Abstract:
O objetivo desta investigação foi avaliar o posicionamento dos Cirurgiões-Dentistas
Especialistas em Harmonização Orofacial, hospedados na rede social Instagram.
Desenvolveu-se um estudo de coorte quantitativo, dividido em duas etapas. A
primeira etapa foi conduzida uma seleção de 28 perfis hospedados no Instagram de
propriedade de Cirurgiões-Dentistas, Especialistas em Harmonização Orofacial
residentes em Pernambuco – Brasil. Os critérios de inclusão à pesquisa foram
norteados pelas seguintes premissas: perfis de Cirurgiões- Dentistas; Especialistas
em Harmonização Orofacial; possuir perfil na rede social Instagram; do gênero
masculino e feminino; com idade entre 18 a 80 anos; e residentes em Pernambuco
- Brasil. Ao refinar os perfis, a segunda etapa da pesquisa deu-se início a uma
checagem das variáveis sintetizadas pelo pesquisador em um check list incluindo os
dados como: user name (Usuário), nome do perfil, destaques, publicações do feed
e hashtags. Todos os dados obtidos foram tabulados e organizados em uma planilha
do programa Excel da Microsoft Office 365 e analisados estatisticamente (p<0,05).
Além disso, realizou-se a análise observacional descritiva apontando os achados
obtidos em cada perfil verificado. Os resultados da pesquisa indicam uma baixa
proporção de Cirurgiões-Dentistas Especializados em Harmonização Orofacial em
Pernambuco, Brasil. A maioria dos perfis analisados apresentou uma presença ativa
no Instagram, com destaques dedicados à Harmonização Orofacial. No entanto,
houve pouca menção à localização regional nos perfis e nas hashtags utilizadas.
Além disso, os perfis se conectam aos seus usuários por meio das estratégias e
posicionamentos baseados nas variáveis estudadas. Ademais, a instabilidade e
heterogeneidade no perfil das publicações no Instagram revelam a falta de uma
padronização na divulgação e promoção da HOF pelos profissionais estudados.
Esses resultados podem fornecer subsídios para ações e estratégias futuras no
sentido de fortalecer a presença e o posicionamento dos Cirurgiões-Dentistas
Especializados em Harmonização Orofacial no estado de Pernambuco, com o
objetivo de ampliar a conscientização pública e o acesso aos procedimentos
estéticos relacionados à área.
