"AVALIAÇÃO DO POSICIONAMENTO NO INSTAGRAM DE CIRURGIÕES DENTISTAS, ESPECIALISTAS EM HARMONIZAÇÃO OROFACIAL, RESIDENTES NO ESTADO DE PERNAMBUCO - BRASIL"

Abstract

O objetivo desta investigação foi avaliar o posicionamento dos Cirurgiões-Dentistas Especialistas em Harmonização Orofacial, hospedados na rede social Instagram. Desenvolveu-se um estudo de coorte quantitativo, dividido em duas etapas. A primeira etapa foi conduzida uma seleção de 28 perfis hospedados no Instagram de propriedade de Cirurgiões-Dentistas, Especialistas em Harmonização Orofacial residentes em Pernambuco – Brasil. Os critérios de inclusão à pesquisa foram norteados pelas seguintes premissas: perfis de Cirurgiões- Dentistas; Especialistas em Harmonização Orofacial; possuir perfil na rede social Instagram; do gênero masculino e feminino; com idade entre 18 a 80 anos; e residentes em Pernambuco - Brasil. Ao refinar os perfis, a segunda etapa da pesquisa deu-se início a uma checagem das variáveis sintetizadas pelo pesquisador em um check list incluindo os dados como: user name (Usuário), nome do perfil, destaques, publicações do feed e hashtags. Todos os dados obtidos foram tabulados e organizados em uma planilha do programa Excel da Microsoft Office 365 e analisados estatisticamente (p<0,05). Além disso, realizou-se a análise observacional descritiva apontando os achados obtidos em cada perfil verificado. Os resultados da pesquisa indicam uma baixa proporção de Cirurgiões-Dentistas Especializados em Harmonização Orofacial em Pernambuco, Brasil. A maioria dos perfis analisados apresentou uma presença ativa no Instagram, com destaques dedicados à Harmonização Orofacial. No entanto, houve pouca menção à localização regional nos perfis e nas hashtags utilizadas. Além disso, os perfis se conectam aos seus usuários por meio das estratégias e posicionamentos baseados nas variáveis estudadas. Ademais, a instabilidade e heterogeneidade no perfil das publicações no Instagram revelam a falta de uma padronização na divulgação e promoção da HOF pelos profissionais estudados. Esses resultados podem fornecer subsídios para ações e estratégias futuras no sentido de fortalecer a presença e o posicionamento dos Cirurgiões-Dentistas Especializados em Harmonização Orofacial no estado de Pernambuco, com o objetivo de ampliar a conscientização pública e o acesso aos procedimentos estéticos relacionados à área.